TON 的原生优势首先，Notcoin 和 DOGS 都很好地利用了 TON 的市场潜力和技术支持，才能够在短时间内迅速地传播。因此，我们可以先来了解和其他公链相比，TON 具备了哪些优势。
第一是其庞大的用户基础。众所周知， TON 在与美国证券交易委员会 (SEC) 的法律纠纷后转由社区驱动，不再由 Telegram 亲自开发，但仍与 Telegram 有紧密的关系。据 Telegram 创始人 Pavel Durov 宣称，截至 2024 年 7 月，Telegram 在全球有 9.5 亿的月活跃用户。和其他公链必须从零开始培养用户不同，TON 本身便背靠 Telegram 庞大的用户基数，具有惊人的市场潜力，只需要一个合适的契机，便能导流大量用户进入生态。
第二便是 TON 和 Telegram 的技术整合。早在 2015 年，Telegram 开放机器人 API，允许开发者可以编写自定义机器人扩展 Telegram 的功能，并于 2017 年支援付款功能，进一步扩大机器人的应用范畴，也为 TON 未来的整合做好铺垫。近几年，TON 也成功以 Telegram Mini App 的形式，将多种链上服务集成至 Telegram 系统，让使用者能够在 Telegram 上轻松使用 TON 的链上功能。
受益于上述两点，搭配自身的产品特色和市场策略，Notcoin 和 DOGS 在几个月的时间内迅速窜起，成为市场关注的焦点。接下来，将从叙事背景、产品差异化、宣传策略、代币经济和可持续性等面向深入探讨 Notcoin 和 DOGS 之间的相似与不同之处。
叙事背景
叙事上，Notcoin 和 DOGS 都具有高度的迷因性质，能够轻易引起社区参与者的共鸣，获得广泛传播的效果。
Notcoin 本质为Telegram 上的点击小游戏，低门槛的游玩方式吸引了大量用户参与，并以「Probably nothing」为口号，发布九页空白的产品白皮书，增添浓厚的迷因色彩，利用GameFi 和Meme 的组合迅速获得大众喜爱。此外，Notcoin 还获得 TON Labs 和 TON Foundation 的公开支持，相当于为 Notcoin 背书，增强社区对项目的信心，也在一定程度上赋予其正统性。
DOGS 则是一个完全的迷因币项目，其标志性的黑白狗形象源自 Telegram 创办人 Pavel Durov 在一场慈善拍卖活动中创作的吉祥物 Spotty。虽然缺少了 Notcoin 的游玩性质，但每个用户都可以根据自己 Telegram 帐户的年资和活跃状况获得一定数量的 DOGS，完全没有任何门槛，只需要点击 DOGS 的 Telegram 机器人就能一键领取。极简的参与方式、以社区为主轴的代币发放，加上以「狗」为主题的迷因币向来深受加密货币社群的追捧，DOGS 短时间内便凝聚了一定的社区共识。
产品差异化在加密货币社群中流传着广为人知的一句话：「炒新不炒旧。」这句话贴切地反映了每当市场提出新颖的叙事或玩法，就代表又一个可能的暴富机会出现，因此总是能吸引大量玩家的疯狂涌入，在市场上引发一阵热潮。 2020 的 DeFi Summer、2021 的 NFT 之夏和 GameFi 的 Play-to-Eern 就完美地映证了这样的市场现状。而 Notcoin 和 DOGS 便是抓住大多数用户的投机心理，利用 TON 得天独厚的优势，在玩法上与其他产品做出明显的差异化，以此博取市场目光。
Notcoin 率先开创 Tap-to-Earn 的游戏玩法，玩家只需点击萤幕中心的硬币，便能快速累积代币积分。简单的游戏模式，加上以 Telegram mini app 的形式呈现，不论使用手机和电脑都能够游玩，大大降低了参与门槛，促使用户的积极参与。
在 Notcoin 成功之后，TON 生态出现许多仿盘，期望能够凭借其热度来瓜分市场利益。然而，过多的仿盘导制 Tap-to-Earn 玩法失去其独特性，也导致用户对大部分新项目兴致缺缺。于是 DOGS 不在玩法上多做琢磨，舍弃了项目的游戏性质，转而以 Telegram 的原生用户做为目标客群，并结合机器人的功能广发代币。此举不仅帮助 DOGS 和 Notcoin 做出差异化，延续了 TON 生态的热潮，其根据 Telegram 帐号状态发放代币的做法，也让 DOGS 与社群建立更强的连结，从无数迷因币中脱颖而出。
宣传策略在宣传上，Notcoin 和 DOGS 都使用了邀请制的病毒式行销：引荐更多人，便能获得更多的代币奖励，然而在实行上两者仍有些明显的区别。
Notcoin 的玩家除了透过邀请朋友加速自己赚取金币的速度外，也可以加入或组建队伍来角逐排行榜的名次，以此获得更多奖励。由于游戏本身很容易上手，加上又提供一个充满竞争的环境，促使用户积极邀请更多的新玩家来提升队伍的实力。根据 Notcoin 创办人 Sasha Plotvinov 所述，Notcoin 并没有分配任何的行销预算，有高达 94 % 的玩家都是透过他人的自发性邀请进入游戏，可见其策略的成功。
DOGS 则透过大量 KOL 宣传，利用其影响力和知名度在各大社群中迅速扩散，成功在社交平台上引起热议，特别是在 X 和 Telegram 上更激起广泛的讨论和关注。在上线首日，与 DOGS 相关的话题便触及超过百万用户，形成巨大的传播效应。
代币经济2024 年发行的代币，大多具有低流通、高估值的问题存在。低初始流通量说明有大量的代币尚未解锁，虽然可以更好地进行炒作并提高代币价格，但从长期来看，由于解锁的份额相当大，代币价格难以在未来有所成长，甚至有可能会长期往下探。这样的现象导致市场普谝不看好新项目所发行的代币，也降低用户参与的意愿。
在这样消极的市场情绪中，Notcoin 和DOGS 皆标榜「全流通」的代币分配，除了预留一部分用作营运行销、提供流动性和团队份额之外，剩余的完全分派给社区，且没有锁仓期。根据官方声明，Notcoin 和 DOGS 的初始流通量分别占代币总供应量的 78 % 和 93.95 %，这无疑重振了用户的信心，也进而吸引愈来愈多的新用户参与。
可持续性绝大多数项目在发行代币之后，热潮便会迅速褪去，代币价格也由于大量的卖压而持续下跌，然后渐渐被市场淡忘。因此，如何维系可持续性是每个项目都必须面对的问题，尤其对于 Notcoin 和 DOGS 这类迷因性质浓厚、价值捕获能力较弱的项目更是如此。
为此，Notcoin 从单纯的点击游戏转型为 TON 游戏的发射平台，用户可以质押自己的 $NOT 代币来参与新游戏并获得奖励，并延续了原先的组队和联盟机制。同时，Notcoin 也积极和其他生态知名项目如 Catizen 和 TonGifts 合作，用户可以直接使用 $NOT 消费。另外，Notcoin 也和DeFi 协议1inch 与链上证明协议Sign 合作，推出名为Triangle 的孵化加速器，为TON 生态中的新创团队提供协助，愿景是让数百万人能够无缝且友好地使用Web3 。透过和其他项目的深度合作，Notcoin 持续在 TON 生态中发挥影响力，不断推动 TON 的发展。
而 DOGS 在发币后，至今尚未披露其下一步计画或是与其他项目的合作消息，其项目发展和社区共识是否能够长期维持下去仍有待观察。
结语从上述几个层面的分析，可以发现 Notcoin 和 DOGS 采取的市场策略以大方向来说是一致的。两者都选择以社区用户为主要受众，利用 GameFi 和 Meme 的叙事营造轻松、有趣的氛围，并和现有产品做出差异化，再以低门槛的参与方式和病毒式行销吸引大量用户。这表示它们都很清楚知道受众的需求是什么，同时又可以敏锐捕捉市场的动态变化，并制定相对应的发展策略，只是各自有不同的执行方式。
除此之外， Notcoin 和 DOGS 最大的差别便在于项目的可持续性。 Notcoin 在发币后选择在 TON 生态持续深耕，凭借其庞大的用户基数和成功的经验持续推动生态的发展； DOGS 则未公布项目进一步的计画，无从得知其未来的走向。
然而，不论 Notcoin 和 DOGS 的后续发展如何，它们的市场策略和成功案例值得所有项目方借鉴，也让更多人看到了 TON 的生态潜力。