继 Pudgy Penguins 胖企鹅凭借阳光普照式空投引发市场热议后，又一知名以太坊蓝筹 NFT 项目 Doodles 于 2 月 14 日正式官宣发币，其代币 $DOOD 初始流通在 Solana 区块链上，后续也将支持 Base 网络。作为对社区用户的激励，$DOOD 总量的 68% 将分配给社区。
本文将围绕 Doodles 项目展开，扼要概述其发展历程，并深入分析胖企鹅、Doodles 等以太坊蓝筹 NFT 项目选择在 Solana 发币的原因，以及现阶段 NFT 项目困境。
Doodles 项目概述
Doodles NFT 系列由 10,000 件生成式数字艺术作品组成，角色包括人类、骷髅、猫、外星人、猿和吉祥物等，以其别具一格的涂鸦风格和柔和、欢快的色彩而著称。Doodles NFT 最早于 2021 年 10 月启动，当时铸币价格为 0.123 ETH，最终成功募集了 420 ETH 的初始资金。
（来源：@evankeast）
Doodles 核心创始团队有三人：Evan Keast@evankeast、Jordan Castro@poopie 和 Scott Martin@burnttoast，均来自 NFT 开发商 Dapper Labs。其中，Evan Keast 和 Jordan Castro 是加密猫 CryptoKitties 的核心开发人员，而 Scott Martin 则是一位创新艺术家，Doodles NFT 系列便是出自他的手笔。除了这三人外，Billboard 总裁 Julian Holguin 曾在 2022 年加入并担任 CEO 一职，不过在今年 1 月底，@burnttoast 在 X 平台发文宣布将接任该职位。
Doodles 以 NFT 打响知名度，但团队的最终目标是成为综合性的 Web3 娱乐公司。因此，在过去数年中，除了 NFT 系列外，团队也在跨领域横向发展，涵盖音乐、游戏、动画、短片等多种娱乐产品，并积极与全球顶级公司，如麦当劳、阿迪达斯等合作，以提升品牌知名度和影响力，并为持有者赋予更多的长期价值。目前，Doodles 生态产品和服务主要包括：
- NFT 系列
除了 Doodles 外，团队陆续推出了 Doodles 2、Dooplicator、Space Doodles、Genesis Box，每个系列拥有不同的特性、用途和好处。例如，Doodles 2 系列是动态的，允许用户使用不同稀有度的可穿戴设备对其进行自定义。
- DoodlesTV
2023 年 1 月，Doodles 收购了曾获得艾美奖提名的动画工作室 Golden Wolf，并创作了一系列动画短片。不过该系列作品并不都是免费开放，部分短片需要用户持有通行证或 Space Doodles NFT，亦或者成为 Doodles OG 才可以观看。
（来源：doodles.app）
- Doodles 商店
Doodles 推出了一系列原创周边产品，如毛绒玩具、袜子等，也和阿迪达斯、Crocs、麦当劳等知名品牌推出了联名款产品，以及限量收藏包。用户通过开盲盒的形式打开收藏包，有机会获得稀有可穿戴设备、活动通行证、特殊收藏品、可兑换实物等。
（来源：doodles.app）
- Inkubator
Doodles 由社区驱动，因此团队先后设立了 Doodlebank 社区金库和 Launchpad 计划 Inkubator，旨在赋予持有者权益，更好的参与和推动生态建设。尤其是 Inkubator，它将为 Doodles OG 提供多方面的支持，包括资金捐赠、社区活动、营销合作、商业实验、定制计划等，以进一步丰富社区和提高 Doodles 的品牌影响力。
据团队表示，通过多年的发展，Doodles 已取得了显著成绩，目前累计获得了 160 万关注用户、8,600 万次歌曲播放量、1 亿次实物分发，以及 89 亿次浏览量。
至于融资方面，Doodles 曾在 2022 年 9 月以 7.04 亿美元的估值完成了一笔 5,400 万美元的股权融资，该笔投资由 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 旗下的风险投资机构 776 Fund 领投，FTX Ventures、10T Holdings 和 Acrew Capital 等机构参投。
$DOOD 为何首发 Solana？
在成立三年多后，Doodles 正式推出了代币 $DOOD。$DOOD 总供应量 100 亿，最初登录 Solana 区块链，后续也可以桥接至以太坊 L2 Base 链。
根据团队释出的信息，总量的 68% 将分配给社区，其中公司和团队共计持有的 22% 份额将锁仓 1 年，然后分 3 年释放。至于何时上线，以及社区分配细节等信息，团队暂未透露。
（来源：@doodles）
Doodles 发币的消息一经发出，得到了 Solana 官方 X 帐号的转发和热情欢迎。与此同时，Doodles 生态多个 NFT 合集均出现了不同幅度的价格和交易量增长。以 Doodles NFT 为例，据 NFTGo 平台数据显示，该系列 NFT 当日交易额突破 2,868 ETH，相较于平时 100 ETH 左右的交易额增长近 30 倍，地板价也从 3.8 ETH 涨至 4.6 ETH，涨幅约 21 %。截止 3 月 8 日，Doodles 地板价回落至 3.25 ETH，以总市值 32.65K ETH 成为全球市值第七的 NFT 项目。
（来源：nftgo.io）
本次消息刺激下的 NFT 价格涨幅不及预期，或许是由于利好的过度透支。去年 12 月 20 日，@burnttoast 曾发文暗示即将发行代币。当时，这则消息在社区引发了热烈讨论，Doodles NFT 地板价短时飙升，一度触及 7 ETH，是近 2 年来的最高值。
不过，Doodles 团队选择将代币 $DOOD 首发 Solana 区块链也得到了部分社区用户的质疑和不解。事实上，此前 Doodles 宣布将 Doodles 2 从以太坊迁移至 Flow 区块链上发行时，也曾让社区大吃一惊，并严厉斥责他们“放弃了以太坊”。
当时，团队曾出面安抚社区，并解释称主要是考虑 Flow 的用户门槛低且无 Gas 费，以及最重要的一点，选择不同区块链可以扩大 Doodles 的生态系统访问范围，触及更广泛的用户群体。同时，Doodles 也会继续深耕以太坊生态。
无论是胖企鹅，还是 Doodles，他们之所以选择在 Solana 上发币，多链发展策略是主要考量，这样既能够保留以太坊的 IP 价值，也能够充分利用不同区块链的流动性，并寻求差异化竞争机会。至于为何 Solana 脱颖而出，也无非是考虑到：
1）以太坊仍然是 NFT 赛道主战场，但其拥堵和高 Gas 费用严重限制了新兴代币的扩展空间。相比之下，Solana 能够提供更快的交易速度和更低的交易成本，更适合高频交易和代币分发。
2）在本轮周期行情中，以太坊表现欠佳，相反 Solana 凭借 Memecoin 热潮一举抢占市场，链上交易量和用户活跃度激增，其代币 $SOL 价格也屡创新高。据 Artemis 平台数据显示，Solana 在过去一年中的日交易量是以太坊的数十倍，而在资金净流入方面，Solana 也以 25 亿美元的亮眼数据遥遥领先。
（来源：app.artemis.xyz）
3）以太坊一直以强大的开发者社区和繁荣生态著称，Solana 在过去数年中也取得了显著增长，吸引了大量开发者和项目入驻，覆盖 DeFi、NFT、游戏等多个领域，并得到了灰度、VanEck 等机构的认可，Solana 现货 ETF 也正在有序申请中。
NFT 发币：热度与风险并存
NFT 赛道曾经一度如日中天，但辉煌过后，已经很长时间停滞不前。或许是为了自救，从去年底开始，一些蓝筹 NFT 项目们纷纷推出代币，试图刺激用户情绪，重新吸引市场的关注。
然而，发币真的是万能解药吗？
头部 NFT 项目胖企鹅官宣发币后，其 Pudgy Penguins NFT 系列地板价一度飙升突破 35 ETH，创下了历史新高。但是短暂的热度未能维持太久，一旦空投预期落地，如果资产缺乏实际效用的支撑，市场情绪就会迅速回归理性。该系列 NFT 已经回落至 10 ETH 左右，而其代币 $PENGU 也从开盘最高价 0.055 美元持续下跌，目前已经跌至 0.006 美元，跌幅高达 89%。
（来源：Gate.io）
至于其他大热 NFT 项目，如 Azuki 也为旗下动漫项目 Animecoin 推出了 $ANIME 代币，尽管 Azuki 创始人 Zagabond 发文声称 $ANIME 将兼具愿景、产品与真实用例，但市场并不买单，无论是 NFT 还是 $ANIME 代币均在短暂小幅上涨后，再次回归下跌趋势。
甚至就连曾经的头部 NFT 交易所 OpenSea 发币，也遭到了部分社区用户的抨击，被认为是彻底变成僵尸前的最后一次收割，无法挽救其从 90% 跌至 29% 的市场份额。
由此可见，在流动性匮乏的市场中，发币可能成为一时的“续命良药”，在短时间内快速吸引投机资金和市场关注，但无法解决根本问题，如果缺乏实际的、可持续的代币用例和生态支持，热度会很快消散，并再次陷入生存危机中。
又或者，即使不发行代币，只要持续赋予 NFT 价值，那么也能够维持其热度和价格。
（来源：nftpricefloor.com）
以 Milady Maker 为例，这一系列由 10,000 个生成式数字艺术作品组成，灵感来自街头风格部落。Milady Maker 虽未发币，但却通过空投预期维持着较高的地板价，目前以 36.54K ETH 位列市值排行榜第六名。在过去数年中，其 NFT 持有者陆续收到了来自 Renzo、Ethena 等项目方的代币空投。不过需要注意的是，Milady 创始人 Charlotte Fang 募资 5,861.8 枚 ETH 发行了 Memecoin $CULT，已于去年 12 月上线交易。
未来展望
归根究底，NFT 项目想要在竞争激励的市场中长久立足，需要多方位的综合支持，比如强大的社区基础、代币经济的可持续性、生态创新和扩展等。
团队需要不断深耕市场教育、NFT 价值、生态建设和社区治理等诸多方面，比如：
- 进一步降低用户门槛，持续搭建多元社区，让更多用户参与 NFT 生态；
- 深度扩展 NFT 用例，融入实体经济、文化 IP 等领域，赋予其更多实际价值；
- 通过 GameFi、SocialFi 等创新模式，提升 NFT 的互动性和流动性；
- 通过合理的代币经济模型和 DAO 治理机制，让社区成员真正参与生态建设，形成长期激励和归属感。
结语
随着 Doodles 宣布发币，这股由老牌 NFT 项目掀起的“发币潮”逐渐接近尾声。对于沉寂已久的 NFT 行业而言，这次短暂的热度或许为其注入了一丝新活力，成为行业走出颓势的重要推手。
然而，单纯依靠发币并非长久之计。对于整个行业来说，寻求更多破局之道才是关键，只有不断寻找新的突破口，或许才能再次让 NFT 赛道迎来新一轮的增长周期。