摘要
- Web3 技术将粉丝转变为积极参与者,并创造新的价值机会。然而,技术障碍和市场波动阻碍了大规模采用,因此需要一种务实的方法。
- Modhaus、Yoake 和 Alt.Town 利用 Web3 提升粉丝互动并重塑行业。链上投票、代币经济模型和艺术家代币化推动了积极参与。这些方法有助于构建可持续生态系统。
- Web3 重新定义了粉丝与艺术家的关系。这一模式扩大了市场并提高了可预测性。然而,投机和市场扭曲仍然是风险。平衡策略至关重要。
1. 引言
娱乐行业正在整合 Web3,不再局限于技术试验,而是迈向根本性变革。不同于传统的被动模式,Web3 促进了积极参与。
娱乐行业在采用 Web3 时面临挑战。技术障碍限制了粉丝参与和大规模采用,市场波动和负面认知加剧了粉丝的抵触情绪。
娱乐行业必须评估 Web3 的实际价值,而不仅仅是其实现方式。本报告探讨了 Web3 的最新应用案例和未来趋势,重点关注由粉丝驱动的大众娱乐。
2. Web3 赋能的娱乐项目
2.1. Modhaus:重新思考行业核心
Modhaus 是一家总部位于韩国的 Web3 娱乐经纪公司,率先推出了由粉丝参与的艺人组合 tripleS 和 ARTMS。通过 Web3 技术,Modhaus 让粉丝能够直接参与艺人活动。粉丝可通过社区互动和购买 NFT 明信片获得代币,这些代币赋予他们投票权,以决定关键事项,如小分队组成和概念选择。
来源:tripleS
tripleS 和 ARTMS 通过两年的持续活动建立了强大的粉丝基础。Billboard 将其中一张专辑评为 2024 年顶级 K-pop 作品之一。他们的成功源于对内容质量和粉丝互动的重视,这是娱乐行业的核心。与许多专注于短期投机的 Web3 项目不同,Modhaus 强调高质量内容和真实的粉丝互动,从而赢得了主流认可。
Web3 技术在他们的成功中发挥了关键作用,尤其是在 ARTMS 身上。Produce 101 投票造假丑闻损害了韩国娱乐行业的信任,而 ARTMS 成员也曾因与前经纪公司的财务纠纷陷入困境。粉丝要求更高的透明度,而 Web3 提供了解决方案。NFT 销售公开记录收入,使粉丝能够追踪自己支持的艺人的收益。这种透明度加强了艺人与粉丝之间的信任。
ARTMS 美国巡演,来源:Modhaus
Web3 技术提升了全球粉丝的可参与性。tripleS 和 ARTMS 在海外,尤其是北美地区,获得了广泛人气。他们的代币体系拓展了全球粉丝经济,使粉丝无论身处何地都能平等参与治理。国际粉丝可通过应用程序购买 NFT 明信片,无需繁琐操作。此前,他们需要支付高昂的运费购买专辑和周边,而数字产品降低了这些成本,让参与变得更加便捷。
Modhaus 的成功源于持续努力、强大的音乐吸引力以及战略性的 Web3 融合。他们并未将 Web3 作为核心身份,而是将其无缝融入音乐行业。这一策略使他们脱颖而出,增强了竞争优势,使 Modhaus 成为娱乐行业 Web3 采用的领先案例。
2.2. Yoake:重塑粉丝经济
Yoake 是日本的区块链娱乐粉丝平台,由传奇制作人秋元康(Yasushi Akimoto)主导,并由 Soneium 的核心贡献者 Startale 共同开发。作为 AKB48 及其他知名艺人组合的制作人,他正通过 Yoake 探索娱乐行业的新可能性。该平台已在 Soneium 主网上推出测试版应用,粉丝可参与关键决策,如选择演出曲目和投票评选最佳着装艺人。截至目前,该平台已吸引超过 60,000 名新用户。
来源:Yoake Space
Yoake 旨在构建一个透明的生态系统,让粉丝的贡献获得公平回报。粉丝如今创作粉丝艺术和视频,积极推广艺人,而不仅仅是被动消费内容。然而,行业一直未能有效记录或奖励这些努力,仅依赖粉丝的自发参与。Yoake 计划通过区块链追踪粉丝活动,确保公平回报,让粉丝在支持艺人的同时获得认可和经济价值。
Yoake 还致力于整合娱乐行业中碎片化的内容。当前,粉丝需要在 TikTok、YouTube 和 Weverse 等平台之间切换来获取内容,造成不便。Yoake 计划将这些体验整合至 Yoake Space,打造一个统一平台,实现无缝的粉丝互动,并对粉丝贡献进行认可和奖励。
Yoake 计划推出其代币 $YOAKE,主要具有两大功能。它可作为直播、周边购买和门票销售的支付货币,同时通过链上数据追踪粉丝互动并公平分配收入,以奖励粉丝贡献。与 Modhaus 不同,Yoake 的代币将允许转账和交易,粉丝可以在交易所提现或使用 DeFi 服务,进一步拓展代币的实用性。这一模式将行业从被动消费转向粉丝与艺人共同创造价值。
Yoake 的模式借鉴了 YouTube 对创作者经济的影响。YouTube 的收入分成模式拓展了内容形式和受众群体,推动了市场增长。Yoake 旨在创造类似的循环,粉丝既是内容的生产者也是消费者,同时可以获得收益并将其重新投入生态系统。这种结构可能会重塑娱乐行业的经济模式。
2.3. Alt.Town:艺人价值代币化的模式
Alt.Town 是一个将虚拟艺人(artists)的价值进行代币化并交易的平台。与传统 Web3 粉丝平台专注于奖励粉丝活动不同,Alt.Town 采取了另一种方式——它将艺人的人气和成长潜力代币化,构建独特的价值模型。
来源:Alt.town
Alt.Town 上的每位艺人都会发行一种名为 “DNA” 的独特代币。粉丝和社区可通过这些代币参与艺人的成长,DNA 的价值由市场需求决定。Alt.Town 计划引入一个评估系统,利用外部数据(包括人气、活动度和粉丝规模)来建立客观标准。
这一模式为娱乐行业提供了新的融资方式,使行业不再依赖大型经纪公司和投资者,而是由粉丝和社区主导的去中心化支持体系。这种方式提升了行业多样性,为独立艺人和小型经纪公司创造新的融资机会。通过依靠社区支持,艺人能够更高效地制作和推广内容。
3. Web3 技术将如何改变娱乐行业
从前述案例来看,Web3 的应用将为娱乐行业带来重大变革,这些变化主要体现在三个关键领域。
3.1. 从爆款驱动行业转向可预测市场
娱乐行业长期依赖少数爆款案例,市场趋势变化迅速,使得艺人走红的预测变得困难,内容制作和投资决策充满不确定性。K-pop 行业尤其受到榜单操控和专辑销量造假的困扰,这些市场扭曲阻碍了基于数据的客观决策。
区块链技术可以解决这些问题,它在内容创作、分发和消费的整个过程中透明记录所有数据。通过实时追踪粉丝行为和偏好,区块链能识别真正的粉丝,并建立可靠的数据基础,优化决策流程。Web3 技术消除了市场泡沫和信息扭曲,将娱乐行业转变为更健康、更可持续的增长模式。
3.2. 通过去中心化融资拓展行业多样性
娱乐行业的传统融资主要依赖资金雄厚的大型经纪公司和投资者,尤其在偶像产业,从出道到推广都需要大量成本,导致市场长期被大型经纪公司主导。
资料来源:NIDT
Web3 技术正在改变娱乐行业的融资模式。去中心化平台将粉丝转变为具有决策权的投资者。Nippon Idol 3.0 等项目通过 IEO 直接从粉丝筹集资金,使支持者既拥有治理权,也能获得经济回报。艺术家可以自主启动项目,而不再依赖大型经纪公司或投资者。
这一融资模式的变革为独立艺术家和小型经纪公司创造了机会,支持小众音乐类型和实验性内容,从而推动市场多元化。类似于传统众筹拓宽了创意可能性,Web3 融资将使娱乐行业变得更加多元、包容和创新。
3.3. 粉丝经济的扩展与飞轮效应
娱乐行业的发展依赖于粉丝群体,但传统模式下,粉丝仅作为内容消费者存在。尽管他们贡献巨大,传统商业模式却未能充分认可其经济价值。Web3 技术改变了这一结构,使粉丝活动能够创造经济价值,并将其反馈到生态系统中。以往难以变现的粉丝创作、社区运营和内容策划,如今可通过代币经济获得回报。这种转变将粉丝活动正式纳入经济体系,从而扩展粉丝经济。
粉丝从单纯的消费者转变为生态系统的积极参与者。更高的参与度增强了粉丝群体的凝聚力,而由此产生的收入又能反哺内容制作和艺人发展,形成飞轮效应。这不仅扩大市场规模,还能深化粉丝与艺人之间的关系,推动娱乐行业向更可持续的经济结构发展。
4. 结语
Web3 正在改变娱乐行业,但仍处于早期阶段。目前,用户能体验到的改进主要局限于链上投票等功能。随着粉丝参与和激励模式的不断演进,Web3 可能推动行业结构性变革,重塑粉丝与艺人之间的关系。
Web3 不会取代行业的核心要素。直接的粉丝互动、内容质量和主流吸引力仍然至关重要。相反,它增强了透明度,促进市场的健康增长。开放式基础设施连接全球粉丝群体,打破地域壁垒,拓展行业影响力。
Web3 作为增长的催化剂,而非颠覆性力量。它为行业增加了新的可能性和更大的灵活性,同时不会取代原有基础。
然而,Web3 采用也伴随风险。短期投资者可能更关注投机,而非粉丝价值。资本驱动的治理可能降低公平性,并导致粉丝疲劳。过度竞争可能给艺人和粉丝带来压力。
行业需要在创新与可持续性之间找到平衡。合理的结构化方案可以最大程度降低风险,同时保持行业核心价值。如果实施得当,Web3 可以构建更强大的经济模式,为粉丝和艺人创造新的合作机会。
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