高端奢侈品牌采取联名或者自行发行 NFT 在 2023 年早已是旧闻了，前有 Gucci 后有 LV 这类高端奢侈服装品牌为代表的时尚行业入局，而后更是有可口可乐、必胜客、宝洁等日常消费品和食品连锁品牌加入其中。
每次传统行业的大品牌在 Web3 领域展开相关动作时，总会引起圈内圈外不小的轰动，毕竟这种联名或者发行的行为在某种意义上代表着 Web3 越来越为大众所接受。
而在一众发行过 NFT 的传统行业品牌中，有一类品牌多多少少会对关注者们产生别样的吸引力，那便是汽车品牌，尤其是高端品类的豪华汽车，毕竟汽车本身便自带几分玩乐属性，同 NFT 所具备的收藏与可玩特性可以说是非常合拍。
这其中，像 McLaren 与 Chevrolet 这两个全球知名的汽车品牌都曾在 2022 年发行过旗下高端汽车为主题形象的 NFT，它们都是为了给品牌自身进行热度造势而采取的行动。
现在，汽车品牌参与 NFT 发行的案例又多了一例，并且是来自于全球超级知名品牌——Bugatti。
什么是 Asprey Bugatti Egg NFT？
豪车品牌 Bugatti 在社交媒体宣布了在 BTC 区块链上发行限量版 Asprey Bugatti Egg NFT，同时还将推出配套的实物艺术品。
这个 NFT 系列的 mint 时间将在 5 月 4 日左右，限量发行 111 件，即每个 BTC NFT 都附带有一个实物 Egg，预计售价将在 20,000 美元到 50,000 美元不等，其中 10个 高级版本的 NFT 起价为200,000 美元。
不过同其他汽车品牌往期发行的 NFT 不太一样的是，此次的 Asprey Bugatti Egg NFT 没有采取选用以汽车为主题的形象，反而是拟用了形似 Egg 的艺术品形象向外界进行公示。
全新的 Asprey Bugatti Egg NFT 的 10 个高级版本被称作为皇家限量版，它同该系列其他的 NFT 一样，将同时以真实艺术品以及 NFT 艺术品的形象存在。
（图片来源于twitter.com）
每个高级版本的 NFT 实体艺术品均是由碳纤维精心打造而成，Egg 形状看起来十分的匀称，给人一种黄金比例的完美观感。如此规整的艺术品被包裹在一席由纯银与钻石编织的菱形精美装饰物中，并点缀出多处 Dancing Elephant 浮雕。
它被放置在一个曲线的托举底座上，艺术气息十分浓厚，浑然天成仿佛不是人造物。即便只是观赏 NFT 的形象，也会不由得赞叹 Bugatti 对于自身品牌形象艺术创作的娴熟技巧。
（图片来源于twitter.com）
每个 Asprey Bugatti Egg NFT 的表面上都会有的 Dancing Elephant 图案，是来自于品牌创始人 Rembrandt Bugatti 的一件原创雕塑。这项装饰物同 Bugatti Type 41 Royale 引擎盖所采用的艺术风格相同。
为了实现对这一艺术工艺的再现，创作者前往了 Bugatti 的法国总部，对仅存的少数 Type 41 Royale 汽车中的一辆吉祥物用车进行了精准的 3D 扫描。
几番努力下，最终 Bugatti 向外界展示了此次即将发售的非常别样的 NFT 艺术品。
Asprey Bugatti Egg NFT 的发行意图
每次非 Web3 行业的品牌参与 NFT 创作发行时总会引起热议，以去年星巴克推出的 Starbucks Odyssey 为例，这一计划以 NFT 为核心，给星巴克用户们带来了全新的用户福利与体验。从降低非 Web3 用户的 NFT 使用门槛着手，建立支持信用卡和借记卡的 NFT 购买应用程序，使得用户能够更容易参与到 Web3 的交互体验中去，Starbucks 在当时选择了 Polygon 公链来发行自家的 NFT。
而在 Starbucks Odyssey 引发热议后，不少加密用户将其称之为传统品牌进入Web3 领域的标杆性事件。当然在此之前，早已有了不少品牌追寻潮流，将NFT 视作为品牌 IP 新的叙事手段，进行了不同程度的品牌宣传和商业活动。
这次即将发行的 Asprey Bugatti Egg NFT 同这些早前的案例意图类似，都是为了在 Web3 领域开展自身的品牌营销事件，结合 NFT 与传统品牌极易碰撞出火花的市场预期，来为品牌后续的动作与发展提供对应的公关热点内容。
BTC NFT 的扩张
不过 Asprey Bugatti Egg NFT 这次的发行事件，有一个信息点被许多用户所关注，那便是 Bugatti 此次选择了 BTC 区块网络来发行 NFT。
最近 BTC NFT 的热点已经得到了许多加密用户的关注，二者的结合也带动了 NFT 市场在 2023 年第一季度的行情回暖，这一切要归功于新近出现的 Ordinals 协议。
BTC NFT 所带来的结合趋势可能会对后续的 NFT 市场产生一系列的影响与推动扩张。BTC 拥有大量的相关用户和社区，这种趋势有望吸引更多的 BTC 用户开始关注并参与投资 NFT 市场，会在一定程度上扩大 NFT 市场的规模。
BTC NFT 会带来更多的市场流动性，因为 BTC 本身就是加密市场中最具流动性的资产之一，基于 BTC 区块网络打造的 BTC NFT 会使用 BTC 作为交易与结算的凭证，这可能会带动 NFT 市场的流动性，能够使 NFT 更容易参与交易或者转移。
BTC NFT 的出现将会有望进一步提升 NFT 的市场认可度，这是仰赖于 BTC 在全球范围内具有较高的市场认可度，二者的结合势必会吸引更多的投资者与资金进入 NFT 市场。
不过除了上述与加密市场关联性较深的预期变化之外，BTC NFT 势必会推动更多的创新与项目的爆发。BTC 网络本身的众多特性可以推动 NFT 的快速交易与结算。甚至能够改变当下 NFT 项目大多基于以太坊的市场格局。
不过 BTC NFT 在市场层面的扩张还需要经过一段时间才能验证其具体的表现。
代表性奢侈品牌 NFT
在这里分享一些传统品牌发行 NFT 的行为案例，以高端奢侈品牌为主。
McLaren
2022 年 3 月，英国豪华汽车品牌 McLaren 与元宇宙基础设施平台 InfiniteWorld 达成了合作伙伴关系，随后 McLaren 正式创立数字实验室 MSO Lab（McLaren Special Operations Lab），并在以太坊上推出 Genesis Collection 系列 NFT。
该系列以其旗下超级跑车 McLaren P1 和 P1 GTR 为基础，结合车身颜色、油漆饰面、比赛涂装等 8 个独特特征而自动生成，共有 2012 个独特的 NFT，每个 McLaren NFT 的发售价均为 0.5ETH。Genesis Collection NFT 旨在用来纪念和庆祝 McLaren 在 2012 年推出 McLaren P1，作为世界上第一款混合动力超级跑车，McLaren P1 广受人们喜爱，在全球首发十年后至今仍是跑车性能的典型代表。
（图片来源于autoevolution.com）
Gucci
Gucci 是最早尝试发行 NFT 的奢侈品品牌。为了庆祝品牌 100 周年，Gucci 于2021 年 5 月在佳士得开拍了品牌的第一个 NFT 数字加密艺术品，最终以 25000 美元成交，所有收益都被捐赠给了联合国儿童基金会美国分会，以支持全球儿童能公平接种新冠疫情疫苗。此外，Gucci 还在今年 2 月与潮玩公司Superplastic 合作，推出了 SuperGucci NFT 系列，共 250 个 NFT 被分成三个批次铸造发布，并且每一件数字收藏品持有者都将获得一个由古驰意大利陶艺家手工制作的独家陶瓷雕塑。
（图片来源于ledgerinsights.com）
Dolce & Gabbana
2021 年 8 月，意大利时尚品牌 Dolce & Gabbana 在 NFT 市场 UNXD 推出由两位联合创始人亲自设计的 Collezione Genesi NFT 系列，最终以 570 万美元的高价成功收官。
该系列共有 9 个 NFT，其中 5 套数字服装的藏家还将收到相关的实物，还有参观时装活动以及成为首批加入 DGFamily NFT 社区的会员等福利。在 2022 年年初，Dolce & Gabbana 与基于 Polygon 链的 NFT 市场 UNXD 达成合作，推出 DGFamily NFT 社区。该社区可以为实体世界用户和元宇宙用户带来专属生态福祉，包括数字可穿戴设备和实体产品的独家发售访问权、Dolce&Gabbana 数字活动访问权等。
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（图片来源于journalduluxe.fr）
结语
随着区块链技术的不断发展和数字资产市场的不断壮大，传统行业品牌发行 NFT 已经成为了一种新兴的创新方式。通过将品牌价值与数字资产的独特性相结合，品牌方们可以为消费者与收藏家们带来全新的数字体验。
NFT 还可以为品牌带来全新的商业模式和收益来源，这次即将发售的 Asprey Bugatti Egg NFT 系列必然也会带来二级交易、IP授权、数字周边等新的衍生品市场，这种方式能够为品牌方注入新的商业活力。
不过，NFT 项目本身存在着市场不稳定、监管政策的不明朗以及虚假项目等问题，所以在涉及到传统行业品牌发行 NFT 的事件时，品牌方更需要规避当前市场本身所存在的问题。
总的来说，Asprey Bugatti Egg NFT 也是当下 NFT 市场探寻更多可能性的一个缩影，对 Buggatti 来说，它不仅是品牌数字化传播的一次尝试，更是一种创新与探索。