随着 2021 年 7 月份开始的 NFT 大爆发，无数个 NFT 接连创下了天价的成交记录，随之而来的，是一个又一个热门 NFT 系列登上神坛，成为了众多项目方羡慕的蓝筹 NFT。
在这个过程中，自然不乏热度一直保持至今的人气项目，当然也存在着令人感慨的暴跌与蒸发，或许发生在那时的狂飙激进多少都充斥着泡沫的色彩。
随着 2022 年熊市的到来，戳破了许多项目的滤镜，在这其中，Cool Cats 作为一个老牌 NFT 项目，在获得了一定的知名度并成为了万众期待的蓝筹 NFT 项目后，又迅速跌下神坛，到了 2022 年底，Cool Cats 的市值就已经蒸发了 92%。
要弄清楚在这个过程中发生了什么，首先还是要对 Cool Cats 的基本信息有所了解。
什么是 Cool Cats？
Cool Cats 是一个由 9999 个标准的、随机生成的 NFT 组成的集合，类似于 CryptoPunks 等 PFP 项目。每个Cool Cats NFT都由各种独特的特征组成。最终，存在超过 30 万种可能的组合，包括独特的身体、脸部、面部毛发、帽子、眼镜、服装等元素。
（图片来源于coindesk.com）
不过就像 Cool Cats 的创作者——插画师 Colin Egan 所说的那样，虽然所有的猫都很酷，但有些猫比其他猫更酷。
这就关系到 Cool Cats 项目本身的 NFT 特点了，大约有一半的 Cool Cats NFT 都有一个基本的，可以被称之为 Cool 的属性程度，这意味着它们的价值存在着些许差异。
如带有狂野、优雅、异国情调等特殊属性标记的 Cool Cats 显然价值更高，其中有 66 个超级稀有的 Cool Cats，它们的价值都在数万美元以上。
虽然 Cool Cats 的 NFT 稀有度排名更像是对老前辈 CryptoPunks 甚至是 CryptoSkulls 的一种模仿与致敬，但 Cool Cats 社区的成员都认为，每只猫都很酷。
凭借着独具特色的 NFT 设计，Cool Cats 在推出不到 8 天的时间里，该系列的价格已经上涨到了 0.66 ETH，并受到拳王泰森的青睐，将其作为自己 Twitter 的头像。
而另一个让 Cool Cats 获得热烈关注度的事件是项目团队做出了将 20% 的销售收益通过多种方式回馈给社区的决定，项目团队在社区内举办各种竞赛和抽奖活动让 Cool Cats 成为了当时 NFT 话题的焦点。
在当时的一段时间内，Cool Cats 在人气和销售量方面迅速攀升至 OpenSea 上榜单的第三位，仅次于 BAYC 和 CryptoPunks。
Cool Cats 在诞生之初就受到如此热捧，具体的内在原因自然离不开其项目团队在 NFT 创作阶段的巧思与用心。
Cool Cats 的来源
Cool Cats NFT 是由四位资深 NFT 玩家组成的，Tom Williamson 是区块链以及智能合约专家，Rob Mehew 则是网络开发人员和经理，Evan Luza 担任创意总监。而决定 NFT 风格最核心的插画师名为 Colin Egan，也被粉丝们被称为 Catoonist。
Egan 在阐述关于 Cool Cats 的创作心得时曾表露过这样的心迹：
“我的一生都在绘制卡通人物，但关于猫的绘画直到高中才开始。我被别人称之为画猫的人。那也是我开始将这些绘画真正转化为我的作品的阶段，在那之前，这些画对我来说都只是涂鸦”。
所有的 Cool Cats 都来自于 Egan 在高中时创作的蓝猫角色，项目的官方 Medium 专栏也曾介绍过。Egan 花了很多年时间最终完善了蓝猫的线条重量、耳朵高度以及胡须长度，最终使其达到了所有人都不能否认的酷和可爱的表现形式。
伴随着创作热情的投入，这群自称是对加密艺术和创作都充满热情的书呆子团队，在 2021 年的 7 月 1 日正式发布了 Cool Cats NFT。
Cool Cats 市场表现及缘由
在经历了发布初期的市场高光时刻后，Cool Cats 开始了一系列的热度拉升，本身作为当时火热的 PFP NFT 项目，Cool Cats 紧随 BAYC发布，二者共同引领了当时的市场发展。
每个 Cool Cats NFT 的初始售价为 0.06ETH，在当时约为 150 美元，Cool Cats 首次售出了 300 个NFT。随后，团队将价格降低到每个 NFT 0.02ETH，最终在 8 个小时后全部售罄。
后续的几天里，Cool Cats 开始在 NFT 行业热潮中爆发，价格迅速攀升到了 0.66ETH 的价位。
（图片来源于nftgo.io）
在这一时期内，Cool Cats 还和《时代》杂志达成合作，共同发布了限量版 NFT，基于 Cool Cats 的四位创始人而设计，每位创始人各有一只，总共包含 100 个不同的 NFT 形象。这 400 个 NFT 作为社区中创作比赛的奖励，其中 8 位最佳创作者各获得其中一个 NFT。剩余的 392 个 NFT 也随机分配给了参赛的 392 位用户，《时代》杂志总裁 Keith Grossman 也在 Twitter 上对 Cool Cats 表达了赞赏之意。
在发布仅仅 8 天后，Cool Cats 就得到了 Mike Tyson 的大力支持。他将自己的 Twitter 头像改成了 Cool Cats。这位传奇拳击手通过这一举动深刻地带动了项目社区的热度。后续 Cool Cats 更是得到了一众名人的追捧，在发售的三个月后，Cool Cats 的平均价格已经来到了近 26ETH 的高位，成为了备受瞩目的 NFT 系列之一。
（图片来源于pinterest.com）
不过表面上，Cool Cats 的发展势头很猛，并先后发行了系列二代 NFT、游戏、Milk 代币，但这一切的结果最终都不过是昙花一现。
一方面，在以社区为项目运营核心的前提下，Cool Cats 团队却未能跟上社区的快速发展而出现滞后情况。虽然早在 2022年 1 月份，Cool Cats 的创始人就聘请了 Chris Hassett 担任首席执行官，他是自 2015 年以来在加密领域拥有丰富经验的业务主管。在当时的时间点下，NFT 的市场情绪基本乐观，OpenSea 的月交易量不断打破历史记录，但 Chris Hassett 仅仅在三个月后就离开了这个项目。
（图片来源于nftpricefloor.com）
到了 2022 年的 4 月，Cool Cats 社区的首席版主 Chris Peralta 也离开了该项目。 尽管这时项目热度依旧不错，但 Cool Cats 似乎突然失去了动力。
而另一方面，Cool Cats 也逐渐失去了投机用户的信心。在万众期待下，游戏 Cooltopia 于 4 月中旬面向 Cool Cats NFT 持有用户推出，并且 Cool Cats 的持有用户可以在游戏中完成任务来获得治理代币 Milk，同时 Cool Cats 也能够通过持有 NFT 在 Milk 中获得被动收入。
（图片来源于luckytrader.com）
但是将游戏作为应用场景并无法满足投机用户者的需求，许多长期的 NFT 持有用户认为游戏并没有办法满足他们对于 Cool Cats 的投资回报预期。
其实 Cool Cats 的团队早就预测过这件事，认为一旦买家意识到 NFT 持有者无法在短期内通过 NFT 本身以及游戏进行获利的话，那么任何对于项目本身要素的进一步宣传都可能会打击用户们对于项目的信心进而引起抛售。
而结果也正如项目团队推测的那般，自 Cooltopia 推出以来，Cool Cats 的地板价就进一步下降，一度降至约 2ETH。
到了 2022 年底，明确的市场数据表明，Cool Cats 的市值跌落至 3540 万美元，这个市值相较于最高位时蒸发了 92.04%。
虽然在那个时间点上，Terra 的崩盘加剧了更严重的市场低迷情况，导致 NFT 价格的全面波动，许多热门 NFT 项目在当时都备受打击，不过很少有项目像Cool Cats 这样价格崩盘的如此严重。
出现这样的情况，虽然同 NFT 市场的萎靡不无关系，但与 Cool Cats 在发展早期过度倚重炒作营销存在不小的关联。再加上 Cool Cats 项目的核心基本盘便是社区，过度依赖热度炒作吸引而来的用户显然更加看重短期的投资回报，而 Cool Cats 在当时选择了相对平乏的 GameFi 方向拓宽项目的应用场景。
在无法满足现有用户短期回报期望的情况下，急于拓展项目的边际上限，使得市场在进入熊市后，Cool Cats 项目的抗风险问题彻底暴露了出来，这便是它跌落神坛的重要原因之一。
Cool Cats 社区
一个项目的成功离不开对社区文化的搭建和运营，对 NFT 项目来说更是如此。同其他 PFP NFT 项目一样，在早期依靠社区建立起项目热度后，Cool Cats 便开始着手打造 Metaverse 体系下的应用生态体系。
为了进一步吸引更多用户加入其中，Cooltopia 游戏也是在项目热度很高的时间点推出的，先不论后续的发展状况。Cooltopia 的推出成为了当时整个 Cool Cats 生态系统的具象产品与交汇核心。
后续包括项目官方的 Twitter、Discord、Cool Shop 以及交易市场等社区都开始围绕着 Cooltopia 进行运作，Cool Cats 试图将项目本身转变为一种游戏化的 NFT 社区，并以此连接所有的 Cool Cats NFT 的持有者。
Cool Cats 团队的目标是创建一个线上体验社区，使用户通过持有 NFT 即可参与游戏、代币、活动以及投资等多种体验。
于是，2022 年 1 月 28 号，Cool Cats 正式推出 Cool Pets，酝酿已久的Cooltopia Metaverse 游戏正式拉开了帷幕，并且随着游戏一同推出的还有新的 NFT 系列——Cool Pets。
所有的 Cool Cats 持有者都会依照持仓数量得到 Cool Pets 的空投，而另外一万个 Cool Pets 将会直接进行公售，给更多玩家进入 Cooltopia 生态提供机会。
在当时，Cool Cats 给到用户们所规划出的远景确实是很令人心动的，在 Cooltopia 推出后的一段时间内，项目声量与热度也有一定增长，二级市场表现一度不错，但这些都难掩项目本身的疲软态势，随后到来的行业寒冬更是对 Cool Cats 造成了严重的打击。
Cool Cats 与 Cool Pets
不过关于 Cool Cats 的市场表现已经是众所周知的事情了，抛开这方面不谈，Cool Cats 在他们第二个 NFT 系列——Cool Pets 的设计上也确实存在着可圈可点之处。
Cool Pets 是一个配套的 NFT 系列，它与 Cool Cats 相呼应，并存在着应用方面的关联。也许是看到了像 Bored Ape Kennel Club、KingFrogs、Thingies 等 NFT 系列对原有项目的帮助作用，Cool Cats 决定在 Cool Pets 上采取类似的方向与行动。
（图片来源于nftnewstoday.com）
Cool Pets 系列包含 19,999 个 NFT，一半的供应量留给 Cool Cats 的持有用户，另一半则是保留给新用户进行销售。所有的 NFT 都是从 Egg 的形态开始的，慢慢进化成它们的最终形态。用户可以按照自己的喜好进行培养，给予 Egg 相应的食物和物品来决定最后该 NFT 的外观与元素属性。
培养道具则是来自于 Cooltopia 中的宝箱，用户可以使用 Milk 从交易市场进行购买，也可以使用自己的 Cool Cats 完成日常任务来赚取 Milk。Cooltopia 游戏提供了超过 100 个可能的任务，如拯救森林、去问候青蛙、嗅探危险和认识朋友等，持有 Cool Cats 的用户可以通过每天玩游戏来赚取 Milk 对 Cool Pets 进行培养。
不论从任何形态来看，Cooltopia 的构建都与人们认知里的传统游戏过于类似，Cool Cats 在对外宣传阶段也是着力宣传其生态本身的理念与游戏玩法等内容，却并没有将游戏本身的经济循环模式作为重点对外宣传。
当然这并不奇怪，因为在 Cooltopia 推出的时间点上，GameFi 产品的基本形态最为成功的项目仍旧是以 Axie 为代表的重经济循环体系的例子。而 Cool Cats 本身在玩法上并未作出太大的创新之举，而且在许多方面存在参考嫌疑。
最为重要的一点还是 Cool Cats 早期依靠社区营销所聚集的用户本身的属性就与纯粹的 GameFi 项目有所不同，对 Cool Cats 更贴切的形容应该是一个 PFP NFT 项目在向 Metaverse 领域转型时，失去了用户基本盘的支持与信任。
在朝着 Metaverse 方向进行相应的推进时，Cool Cats 如同大多数竞品项目一样，发行了生态的治理代币 Milk。
治理代币 MILK
虽然 Cool Cats 的治理代币 Milk 在其生态体系中较多的元素构成中显得多少有些存在感偏弱，但在这里还是对其进行简单的介绍。
Milk 是 Cool Cats 生态系统中的治理代币，购买宠物箱、战斗箱、住房箱，解锁任务以及 Cooltopia 游戏的运转维持等都需要 Milk。
Milk 的推出引发了一个略微滑稽的庆祝方式，当时在 Cool Cats 社区中形成了一个新的趋势，为了庆祝而喝牛奶。
通常是社区成员为了庆祝 NFT 地板价的上升或生态发布新内容的消息，社区成员和项目开发者都会发布自己喝下从一小杯到一整加仑牛奶的视频，这在 Cool Cats 社区中形成了一股有趣的文化。
（图片来源于twitter.com）
Cool Cats 的近期发展
Cool Cats 在经历了长时间的低谷期后，近期最令人印象深刻的便是关于项目的品牌重塑了。
时间进入到 2023 年，伴随着加密市场的逐步回暖与复苏，NFT 领域同样也焕发出了新的增长动力，Cool Cats 也趁着这个热度当口，发布了全新的品牌战略计划。
从目前来看，Cool Cats 的全新品牌战略主要侧重两个方面。首先通过新的故事叙事拓展品牌合作方进而扩大项目受众，在此基础上通过提供拥有完整沉浸体验感的 Cooltopia 游戏产品来进一步吸引和留存用户。
此外，Cool Cats 还公布了多项合作伙伴关系，比如 Cool Cats 已与 Ledger 合作拟于 2 月初推出品牌教育计划 LedgerQuest。Cool Cats 宣布与 Hologram 成为合作伙伴，让 NFT 持有者通过全息技术和 3D 头像体验 Cool Cats NFT。另外 Cool Cats 还与知名百货品牌 Macy’s 达成合作并推出 NFT 特色气球。
可以看出，未来 Cool Cats 自身品牌将侧重于品牌重塑与叙事构建，这种方式也是自 2021 年 NFT 大爆发以来，少数蓝筹 NFT 项目用近两年的时间所验证出的品牌发展路径。
而 Cool Cats 在产品层面的基本盘至少好过许多专注于品牌构建的 NFT 项目，相信其 Metaverse 领域的布局会在后续品牌发展过程中达成互补促进的态势，拓展出更广泛的 Cool Cats 生态系统体系。
结语
总的来说，Cool Cats 在最早出现时，是 NFT 项目一次难得的创新尝试。它同当时其他的蓝筹 NFT 项目一起，为加密市场的快速增长与爆发提供了强大的助力。
并且，Cool Cats 非常注重社区的建设，积极开放社区成员参与决策和投票，并与社区成员保持着良好的互动，在当时建立了一个富有生命力的社区。
然而，与其他区块链项目一样，Cool Cats 也在面对市场变化的大潮中遭受了严重的打击，但其项目的基本盘仍旧有所保留，并支撑着项目度过熊市环境下的各种考验。
在 Cool Cats 重塑自身品牌建设的进程中，它仍旧是一个优质的 NFT 项目，关于它的未来值得所有人关注。