项目背景
在传统市场中，广告生态系统是一个以发布商、广告商和用户为主要参与者的市场，但随着互联网应用的迭代发展，在用户多种跨平台使用的复杂行为数据、数据管理平台的不透明共享等背景下，导致市场存在“广告欺诈”——广告商因缺乏明确的数据定位，而使其广告投放策略不具备效益，让广告商产生了大量经济损失。
据世界广告商联合会预测，到 2025 年，广告欺诈将使广告商损失 50B 美元，并将这种不当行为描述为“仅次于毒品交易的有组织犯罪”。Brave 希望从根本上减少广告欺诈，其通过 web3 的应用逻辑和隐私保护技术，在出版商（内容创作者）、广告商和用户构建了一个更高效、透明和去中心化的市场体系，以减少广告欺诈、用户数据侵犯隐私以及恶意广告等问题。
Brave 成立于2017年，由 Brendan Eich 和 Brian Bondy 联合创建。其中 Brendan 是JavaScript 的创造者和 Mozilla（火狐浏览器的制造商）的联合创始人。目前团队规模超过 200 人，核心成员信息如下：
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融资方面，Brave 在2017年以 ICO 的方式完成了 3,800 万美元的融资，参投机构包括：Founders Fund, Foundation Capital, Propel Venture Partners, Pantera Capital, DCG, Danhua Capital, Huiyin Blockchain Venture 风投。代币销售单价为 0.038 美元。
产品机制
Brave 产品核心旨在帮助用户屏蔽来自第三方的广告追踪，并结合区块链技术，以 Token 分配的方式，有望解决注意力经济和程序化广告之间的结构性问题。
具体方式：常规下，浏览器会默认拦截第三方广告。当 Brave 用户在使用浏览器时，观看了优质内容或广告时，因为花费了注意力，会获得 BAT 代币的奖励；而网站主凭借广告或优质内容成功吸引了用户的注意力，系统也会对其进行奖励。用户和网站主获得 BAT 代币则是来自商家的广告费用投入。
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同时，Brave 通过使用 ANONIZE 算法，对用户的游浏览行为，比如点击内容，网站停留时间等数据进行统计，并将这些行为以 BAT 代币的方式，进行单位量化，收集到了更精确的用户注意力指标。
并利用零知识证明技术保护用户隐私，让用户维护了自己的数据所有权，也为广告商通过更有价值的注意力导向。即通过 Token 作为中间媒介方式，让商家、网站主和用户间保持一个的可循环的经济利益关系。
广告商可使用美元或 BAT 购买 Brave 广告资源，包括赞助商图片（新标签页）、推送通知和 Brave 新闻广告。 而 Brave 的收入来源包括销售广告资源的收入，从用户捐赠给发行商和创作者费用中收取的 5% 手续费，以及对 Brave 钱包中代币交易收取的费用。
Brave 广告的美元收入用于从市场上回购 BAT 代币。Brave 收入的70%将转移至用户增长池，用于 Brave 奖励的重新分配。其余部分将用于基础设施维护和产品开发，具体分配由 Brave 团队负责（中心化）。
另一方面，作为一个 Web3 应用，Brave 内置钱包，并嵌入浏览器中，无需扩展程序，让用户可以轻松访问 web 3。在 2022 年 6 月 22 日，Brave 启动了钱包合作伙伴计划，旨在通过与众多 DApps 的集成增加钱包和 BAT 的效用，完善了 Brave 现有丰富的产品堆栈。
目前有超过 1.674 亿 BAT（占总供应量的 11.16%）被用于链上 DeFi 协议。2023 年使用 BAT 的前 3 大 DeFi 协议是 Compound、Aave 和 Uniswap。
代币模型
BAT 的总量为15亿，其中在 ICO 销售了 10 亿 BAT。除了售出的代币外，团队还组建了 2 亿代币的开发团队池。和 3 亿 BAT 的用户增长池 (UGP)。
在 2022 年推出的多链 Brave 钱包，目前在以太坊、Polygon、BNB Chain、Avalanche 和 Solana 上累积有 489,340 个链上钱包持有 BAT。
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根据官方白皮书的数据：
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有 58% 的代币被用于团队开发；12% 的代币分配给到营销，用于扩大知名度；10% 的代币用于预算由法律、安全和会计组成和其他相关的管理费用；13% 的代币用于增长黑客，公关，伙伴关系，联盟计划等；剩余 7% 的代币作为备用基金。
目前 BAT 的可流通量为 1,489,852,086，接近总量的 99.82%，同时根据 Nance 上的数据统计：
目前 BAT 代币有 1.7 亿代币量被鲸鱼用户所持有，1.4 亿左右代币量存放与 Compound 协议中，另外币安是目前 BAT 的主要交易场所，币安官方地址持有的流动性为 5 千万左右；从地址的持有时间上看，长期持有用户地址仍占据多数，其中：有 50% 左右的代币分布在持有时间超过 2 年的地址中，另外还有 30% 左右的代币分布在持有时间在一年左右的地址中。
生态数据
Brave 在博客中内容宣布：其在 2022 年全年，Brave 进行 76 笔 BAT 代币的回顾，并获得了广告商以美元支付的广告活动的 70% 用户收入分成，总计 27,169,302 BAT；共有 1,742,574 名创作者通过 Brave 验证接受 Brave Rewards 用户的 BAT，较 2022 年增加了 30% 以上。
另外，根据官网数据目前 Brave 浏览器的月活跃用户为 5,820 万左右，日活用户在 2,000 万左右。
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从历史活跃数据也可以看到，Brave 浏览器在 2022 年 9 月到目前，其月活用户具备维持在 5,000 万左右。整体数据表现稳定。
在月活用户中，美国用户是其核心受众；另外根据官方公布的 4 月数据，其中访问 Brave.com 最多的五个国家 / 地区为：美国向 Brave.com 发送流量最多，占比37.52%；印度向 Brave.com 发送了第二大流量，占比 5.49%；法国向 Brave.com 发送的流量排名第三，占比 4.55%；加拿大向 Brave.com 发送的流量排名第四；占比 4.53%；墨西哥向 Brave.com 发送的流量排名第五，占比 4.17%[^1]。
另外，在回顾 BAT 代币奖励用户方面，今年平均每个月都月超过 100 万枚 BAT 代币，从市场回购并用于奖励给用户，如下图：
未来发展
2022 年 Brave 推出其多链钱包（Brave Wallet），并和超过 80 个 DApp 构建合作伙伴计划，为将 Brave 推向市场提供了更多的机会。官方目标是在 2023 年进一步推动 BAT 的应用发展，包括： BAT 和 Web3 的奖励生态系统添加新功能和增强功能，为用户、创作者和广告商带来更多的链上实用性。
2023 年发展重点如下：
1）NFT 创作者合作
继即将推出 BAT x Adam Ape for Brave 系列的 Sage 铸币之后，官方计划继续将不同区块链上领先的 NFT 创作者和社区与 BAT 社区和 Brave 联合起来，通过正式计划提供更多铸币。
每个协作 NFT 铸币厂都将带来 BAT 实用程序作为铸币选项，目标是今年在 Solana、以太坊和其他网络上的 NFT 市场上以 BAT 完全计价 NFT 铸币厂。
目前正在与社区密切合作，为该计划中的 NFT 收藏者提供实用机会，收藏者可以从 Brave 生态系统内所有协作收藏的实用程序中受益。
2）广告推广
继 1 月份宣布全面推出 Brave Rewards 变更后，官方计划向 Brave Rewards 用户引入对 Brave 搜索广告的支持，为 Brave Rewards 用户提供另一个赚取 BAT 的机会。
其目标是在未来几周内向广告商公开邀请 Brave Ads 自助 Beta 计划，目标是从自助 Beta 计划过渡到完全可访问的面向公众的自助 Brave Ads 产品到 2023 年底为广告商提供服务。
随着 Brave Wallet 支持 NFT Gallery，官方开始与 Brave Advertisers 作为技术合作伙伴进行更密切的合作，为 BAT Collaboration NFT 持有者探索更多 NFT 实用程序搭配，以及 POAP 和其他 NFT 实用程序用例。
3）支付应用
计划于 2023 年推出 Pay with BAT 选项，以支持 BAT 的链上支付，并将初步支持集成到 Brave Premium 产品和服务中。
4）游戏领域扩展
Brave 已与 XBorg 建立为期 12 个月的合作伙伴关系，赞助 Brave 钱包和 BAT 并将其整合到 2023 年的电子竞技游戏和锦标赛活动中。该合作伙伴关系包括探索和试验额外的 BAT 实用程序，以挖掘潜在的潜力案例包括涉及 Brave 钱包和 BAT 的锦标赛、奖池、游戏任务、NFT 铸币，以及全年涉及和推广 Brave 和 BAT 的广泛内容生成。
Brave 正在与 ev.io 建立为期四个月的赞助和促销合作伙伴关系，ev.io 目前是 Solana 上每日活跃用户最受欢迎的游戏。
总结
Brave 以代币 BAT 为中介媒介，构建一个用户、广告商以及内容创作者之间的经济循环。自产品上线以来，Brave 浏览器也实现了不错的用户增长数据表现，其产品已经在市场发展稳定的用户群体。
现阶段而言，BAT 代币的主要问题是在于：并没有真正与区块链的其他生态系统产生互动。 BAT 的主要作用是流通于用户和创造者，作为一种内容变现或观看奖励的渠道。用户将 BAT 代币用于其他场景的需求用例很少。当然，这也是未来阶段 Brave 重点在加强方面，从其公布的今年发展重心可看到， BAT 正在扩展与其他 DApps 的合作伙伴关系，以增加更多代币效用，该点可能会改善或让 BAT 代币真正具备价值应用，而更加吸引用户持有。