BAYC——加密艺术与超级社区投机客们的幻想Bored Ape Yacht Club（无聊猿游艇俱乐部），简称BAYC，是一个由10000个独特卡通猿猴头像组成的NFT艺术IP，由数字艺术工作室Yuga Labs于2021年4月在以太坊上推出。BAYC的背景故事非常简短而富有讽刺意味——在未来的世界里，一群因投机而暴富的猿猴（喻指因加密货币牛市而暴富的早期加密货币投机者）百无聊赖，于是它们聚集在一起，创建了一个秘密俱乐部，终日消磨时光，这便是无聊猿游艇俱乐部的起源。每只猿猴都由独特的元素构成，包括背景、服装、配饰、表情等。
BAYC官网主页展示的无聊猿俱乐部内部装饰（来源：BAYC官网）
BAYC的创意来自Yuga Labs最初的两位成员：化名Gargamel的作家Greg Solano和化名Gordon的兼职交易员Wylie Aronow。他们曾在2017年的加密牛市中大赚一笔，但很快又因为盲目的杠杆交易而损失惨重。福祸相依，这段经历增强了他们对加密世界的兴趣。受2017年诞生，在加密艺术领域红极一时的CryptoPunks（加密朋克）系列NFT启发，他们邀请了两位分别化名为No Sass和Emperor Tomato Ketchup的程序员，组成了Yuga Labs的核心成员，开始了无聊猿的开发工作。之后，亚裔插画师Seneca也加入他们，负责无聊猿的形象设计。
从山寨加密朋克到NFT之王2021年4月23日，BAYC系列NFT正式开启预售。当时，一个NFT的单价仅为0.08ETH（市价约合200美元），这在疯狂的市场中几乎等同于白送。尽管如此，BAYC也花了一周的时间才完成此次预售。不过，在这次不温不火的预售背后，BAYC的封神之路，正在悄然起步。
在BAYC完成预售后不久，知名NFT收藏家Pranksy开始为其做宣传，这吸引了一批早期参与者。5月份，以美国知名篮球队达拉斯小牛队（现达拉斯独行侠队）老板Mark Cuban为首的一批名人也开始买入BAYC，这在名流圈子中掀起了一阵无聊猿热潮。到11月份，BAYC几乎成了名流们人手一件的时尚单品，不持有一个BAYC系列NFT作为社交媒体账号的头像，已经是落伍的表现。
贾斯汀比伯持有的3001号无聊猿（来源：BlockBeats）
2022年2月份，Yuga Labs正式从Larva Labs手中收购了CryptoPunks和Meebits两大加密艺术IP，这标志着BAYC正式成为加密艺术一哥。而BAYC系列NFT的热度也在节节攀升：知名NBA运动员库里花费55ETH，约合18万美元买下一只蓝毛无聊猿；内马尔、贾斯汀比伯甚至周杰伦，都持有BAYC系列NFT；环球音乐集团组建了超级乐团 KINGSHIP，由四只无聊猿组成；知名拍卖行苏富比、佳士得都举办了BAYC系列NFT的拍卖会，成交价震惊世界。
元宇宙与超级社区BAYC的成功，毕竟由于其本身的魅力与名流们的推崇，更重要的是团队优秀的营销策略和社区建设。如CryptoPunks创始人所说：“我们的专长是在技术早期做创造，不擅长社群管理和维护公共关系。Yuga Labs是头像类NFT的创新者，他们更擅于项目运营。”以这些猿猴们为核心，Yuga Labs构建了一个庞大的“猿宇宙”世界。链上与链下的社区活动相结合，持有者们的强大共识又被凝聚起来。
在预售开始后两个月，2021年6月份，Yuga Labs推出了Bored Ape Kennel Club（无聊猿犬舍俱乐部，简称BAKC），以一对一的形式，免费赠送给BAYC系列NFT的持有者，作为原本单一猿猴形象的补充。8月份，团队又推出了Mutant Ape Yacht Club（变异猿游艇俱乐部，简称MAYC）。通过M1-M3不同级别的“血清”，原本的无聊猿可以继续变异成不同等级的变异猿。这批血清有一半以3ETH的价格出售，仅在一小时内就被抢购一空。2022年，Yuga Labs又相继推出了治理代币Apecoin及元宇宙土地OtherSides，这不仅给团队带来丰厚的收益，也使得IP形象更为丰满。
7466号变异猿（来源：Opensea）
BAYC真正的出圈效应体现在线下活动中。2022年4月9日，一家无聊猿主题餐厅在美国加州开业。由于BAYC系列NFT的持有者拥有商用这一IP的权利，这种商业行为既为持有者带来了额外收入，也为BAYC提供了新的流量渠道，皆大欢喜。同一时间，中国李宁也宣布与BAYC联动，4102号无聊猿在北京三里屯快闪店“无聊猿潮流运动俱乐部”担任主理人，一系列无聊猿主题的产品被推出。除去这些，各界名流们与BAYC的互动带来的流量与影响力，更是不可计数。
胖企鹅——涅槃重生，温暖启航企鹅王国的诞生与困境Pudgy Penguins，中文社区称之为胖企鹅，是一个由8888只憨态可掬的企鹅组成的NFT艺术IP，于2021年7月在以太坊上发布，同样的，为了区别每一个角色，不同企鹅也由独特的背景、服装、配饰、表情等组成。与当时NFT市场上流行的神秘、奇异、充满朋克风格的其他IP不同，胖企鹅系列更像是温和可爱的儿童绘画中的角色。胖企鹅并没有什么十分吸引人的背景故事，相比之下，其诞生与发展的历程更值得称道。
6441号胖企鹅（来源：Opensea）
胖企鹅诞生初期，主要的开发工作由推特用户ColeThereum和匿名的Tubby、Mickyj 和Jonah四人负责。但是，团队在项目管理上频频出现的问题导致了严重的信任危机，市场上流传的、声称创始人窃取项目开发经费的消息进一步打击了项目的信用。这些怀疑严重影响了胖企鹅的发展。
在一片质疑声中，2022年初，企业家，同时也是胖企鹅社区成员的Luca Netz以750ETH，约合250万美元的价格收购了胖企鹅，并担任CEO一职。新的团队一转之前管理混乱的局面，将项目运营得井井有条，并制定了全新的发展路线，这也是胖企鹅重生的开始。
逆流而上的企鹅在预售时，每一个胖企鹅NFT的价格为0.03ETH，约合80美元。这一低廉的价格使参与胖企鹅社区的门槛极低，且胖企鹅形象十分可爱喜人，因此吸引了广泛的用户参与。随后，包括Reddit联合创始人兼知名投资人Alexis Ohanian在内的诸多名人对胖企鹅进行了大力宣传，胖企鹅的热度以惊人的速度飙升。仅仅一个月后，胖企鹅的成交量便一举超越CryptoPunks，成为热度第一的NFT系列IP。
胖企鹅系列NFT地板价与交易量表现（来源：深潮）
但受团队信任危机影响，胖企鹅的市场表现在2021年末遭遇挫折。新团队接手后，迅速制定了全新的商业计划。以胖企鹅这一数字IP为核心，团队先后推出了一系列相关产品，包括实体玩具系列Pudgy Toys、元宇宙世界Pudgy World、官方代币$PENGU等。其中，Pudgy Toys在短短7个月内销售了超过75万个实体玩具，而$PENGU的发行再次激活了胖企鹅NFT的交易热情。
团队的工作不止于此，部署于Zksync链上的数个胖企鹅衍生游戏，与IP许可平台OverpassIP等，也成为了胖企鹅IP建设的重要一环。如Luca Netz所说：“我们拥有全球认可的IP，而且做了大规模的营销、分销。品牌和营销该行业发展的关键。这也是胖企鹅引领NFT行业的地方。技术都差不多的情况下，就要在品牌和营销上下功夫，而品牌的力量无限大。”基于IP，遍及各领域的品牌建设，才是胖企鹅逆袭的关键。
时至今日，在NFT市场式微之际，胖企鹅仍凭借其长期稳固的布局与建设，在加密市场占有关键的一席之地。专注艺术衍生品的创造、专注实体商业的拓展，这也是胖企鹅得以破圈的奥秘所在。
DOGE——从玩笑到加密顶流更便利的比特币Dogecoin，简称DOGE，于2013年诞生，由IBM软件工程师Billy Markus和Adobe软件工程师Jackson Palmer共同创建。DOGE这个名字来源于一只当时在互联网社区广受欢迎柴犬。最初，创始人只是想创造一个比比特币更有趣、门槛更低的加密货币。但由于其技术特性，DOGE很快受到了各大互联网社区的追捧。
DOGE官网上的柴犬形象（来源：Dogecoin官网）
与当时其他主流加密货币不同，DOGE采用Scrypt算法进行挖矿，这使得普通用户也能参与挖矿过程，不需要专业的矿机。同时，DOGE没有总量限制，每分钟会产生10000个新的DOGE，这种设计也体现了创始人”保持趣味性”的初衷。这些特点让DOGE在早期形成了一个轻松、友好的社区氛围。
通向加密顶流之路从诞生之初，DOGE社区就展现出了了强大的凝聚力。2014年，DOGE社区成功筹集资金支持牙买加雪橇队参加索契冬奥会，并赞助了NASCAR赛车手Josh Wise，这是其社区精神的首次体现。到2015年，DOGE链上地址数已经达到当时市值第二的莱特币的5倍，活跃地址数也达到比特币的一半。在推特、脸书等社交平台上，DOGE的热度与比特币几乎齐平。
2019年，是DOGE热度再次飙涨的关键一年，马斯克在当年的DOGE社区投票中当选CEO，他本人也表示“DOGE是我最喜欢的加密货币”。随后，马斯克也做了许多实际行动支持DOGE，包括将本人推特头像与简介都改成DOGE相关内容、将DOGE与SpaceX和特斯拉频繁一起提及等。随着马斯克影响力的不断提高，DOGE的流量也随之增长。
马斯克”喊单“DOGE的部分推文（来源：星球日报）
作为一种加密货币，DOGE也通过支付应用的构建，与真实世界建立了链接。例如，DOGE社区创建了一个名为“DogeTipBot”的机器人，让用户可以在Reddit等平台上用DOGE进行小额打赏。达拉斯独行侠队、AMC院线等商家也支持使用DOGE进行小额支付。而这些应用中最引人关注的，便是马斯克一直提及但尚未建立的推特支付系统了。
作为加密市场历史最悠久的加密货币之一，DOGE时至今日仍维持极高关注度的关键，便是社区建设与名人效应的共同作用。DOGE的成功证明，在数字经济时代，社区力量和文化认同所创造出的价值是令人震撼的。
PNUT——一只小松鼠的政治能量网红小松鼠2017年，一位住在纽约的工程师Mark Longo意外发现了一只灰松鼠，它的母亲因为一起车祸而丧生。起初，Mark试图找到一家野生动物收容所收养这只松鼠，但多番寻找无果后，出于怜悯，他决定自己收养这只松鼠，并为其取名Peanut（意为”花生“）。
Peanut的照片（来源：Wikipedia）
在Mark的家中，Peanut与他和他的家人们共同生活了七年。在这段时间里，Mark还为它专门开设了一个Instagram账号，分享Peanut的日常生活。小花生受到网友们的喜爱和广泛关注，在事件发生之前，Peanut的ins账号已经有超过50万名粉丝。Mark还开设了一个名为P’Nuts Freedom Farm Animal Sanctuary（花生自由野生动物庇护所）的非盈利组织，从事野生动物的救助工作。
但在2024年10月，在受到匿名举报后，纽约州环保局的官员将Peanut与一只名为Fred的浣熊从Mark家中强行带走。随后，这两只小动物被以狂犬病检测的名义执行安乐死。这件事迅速在美国社会掀起了轩然大波，Mark指控纽约州环保局的官员没有遵守执法规范且过度使用暴力，网友也纷纷指责纽约州环保局对待野生动物的行为过于野蛮。随后，一众知名人士纷纷下场站队Peanut，但随着一些政治人物的参与，事件的性质开始出现了转变。
射向民主党的“花生”子弹事件发生后，10月31日，数名Peanut的粉丝在知名社会活动平台Change.org上发起请愿，不仅要求纽约州环保局为被他们伤害的野生动物负起责任，还要求纽约州环保局与纽约州政府实施改革，对处置野生动物的行动设立问责制度并改善保护野生动物的措施。这份请愿书很快得到了大量署名支持。
请愿书的部分内容（来源：Change.org）
而后，声援小松鼠Peanut的运动逐渐转变为对纽约州相关政府机构的批判，Dogecoin官方推特表示：“纽约州对待松鼠Peanut的方式和对待Harambe一样残忍（Harambe是一只居住在辛辛那提动物园的猩猩，由于被担心伤害翻越护栏的儿童而被枪杀）。”马斯克也连发数条推文，支持Peanut和Mark的行动。
马斯克支持Peanut的一条推文（来源：X）
时值美国大选，一切社会热点都不可避免地被卷入选战的漩涡中。由于纽约州相关官员的民主党人身份，这场运动的目的再次转向，变成了对民主党人政策和官僚作风的批判。11月14日，美国最高法院法官Neil Gorsuch声称小松鼠Peanut事件是民主党政府过度扩张的表现，并获得了马斯克的转推声援，将这场运动推向了最高潮。
Neil Gorsuch对Peanut的声援（来源：X）
敏感的加密市场自然也不会错过这个热点。11月1日，模因币Peanut the Squirrel
在Solana区块链上部署，并在短时间内暴涨超过6000倍，但又很快回落。而在马斯克等名人下场声援后，更多交易员开始注意到这个代币，并逐步买入。11月11日，币安宣布上线PNUT，市场迎来了火爆的PNUT热潮，至14日Neil Gorsuch发言达到顶峰。短短十几天时间，PNUT实现数万倍的市值增长，一只小松鼠的政治能量，在这里展现得淋漓尽致。
总结与展望通过以上案例，我们不难发现，Web3 顶流 IP 的商业成功与破圈效应并非偶然，成功的文化叙事、商业模式和社区建设在其中发挥着不可或缺的作用。随着区块链技术的进步和加密市场的不断发展，未来加密世界的顶流IP很可能在互动性和创新性上更进一步。无论是元宇宙中的虚拟偶像，还是人工智能驱动的创意 IP，这些新兴项目都将为加密世界带来更多可能。